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健身+社交移动APP联通线上线下

日期: 2022-11-26 06:41

  实际上,过去几年,健身房确实成功取代星巴克成为最红的背景板。不过,引人注意的是,在全民健身的今天,去健身房锻炼已经不再是唯一途径,移动健身APP正成为越来越多人士的新选择。

  业内人士认为,除去收费低、时间自由外,健身APP展示个性、发现同伴、收获激励等社交功能,也让运动变得越来越好玩。

  刚刚结束的2017北京马拉松有来自33个国家和地区的3万名跑友参赛。今年北马再次以近10万人报名、低于30%的中签率刷新国内马拉松相关纪录。

  “马拉松可以说是全民健身潮里最具代表性的一个运动。”一周带跑70-80人次的陪跑师孔斌说,自己2006年参加半马时,如果能进2小时就能领到一双运动鞋,可如今报个名都要挤破头。

  中国马拉松官网数据显示,2016年,全国马拉松赛事数量和参赛人数实现井喷式增长,仅在中国田径协会注册的马拉松及相关运动赛事就达到328场,较2015年的134场增加近1.5倍,几乎是2011年22场赛事的15倍。而2017年,距离12月底还有3个多月,马拉松注册赛事规模就早已经超过300场。

  49岁的瑞典人马蒂亚斯在中国生活了25年,亲眼见证了中国“跑马”的发展历程。

  而伴随着健康生活观念日益深入人心,不仅可穿戴设备,移动健身APP也呈雨后春笋之势。

  打开手机应用商店,以“健身”“运动”等为关键词,可以搜索到的APP让人眼花缭乱。总体可分为四类:一是综合健身方案类APP,包括健身课程教学、计步跑步等功能版块,这类软件正从健身工具向运动综合平台转变,代表产品如:Keep、悦动圈、健身等。第二类是计步监测类,后来又扩充自身功能加入社交、商城、O2O、线下赛事服务等功能,如:咕咚、悦跑圈等。第三类是基于O2O模式的运动健身类APP,将健身用户与教练、场馆进行对接,嫁接线上线下的运动资源,如:健康猫、燃、趣运动、跟谁学等。还有一类,则是只专注于某一个垂直领域的运动健身类APP,代表产品有:爱羽客、Wake瑜伽、跳跳舞蹈等。

  “传统健身房的年卡模式对我来说,金钱和成本都比较高。跟着软件里匹配好的课程进行锻炼,给自己的余地很大。”北京常女士以前去传统健身房办过年卡,可是去过一段时间就因为健身房里人多而不愿再坚持。今年初开始,她在手机上下载了一款健身APP,每天下班后回家照着视频上的内容,铺上瑜伽垫就能跟着做动作了。几个月下来,锻炼效果还是比较满意的,“按照既定计划,难度和强度都会逐渐加强,保证每天消耗足够多的卡路里,从而达到减脂或增肌效果。”

  “相比于传统健身房,跟着线上计划运动不会受到地点的限制,用户可以在家里面随时进行低价健身。”易观国际旅游健康中心分析师表示,这种“轻模式”的做法降低了健身门槛,又通过社交和互动等功能来提升用户黏性,对于那些不愿去健身房但又想运动的年轻人,特别是“小白类”(初级和入门级用户)健身者的吸引力较强。

  今年24岁的颜姓健身教练,此前在一家健身中心当专职私教。“8月1日结算工资,我拿了1万多元,有个师弟则拿到2万多元。”颜教练说,私教行业的主要收入来自于售课提成,如果这个月办私教的会员多、代课多,相应的提成收入就越高,他表示,一般健身房里私教的客源多是办卡会员,但是也需要自己去寻找和引导,所以增加拓客渠道就很关键,“我在健身软件上有认证过的私教账号,关注度还不错,所以也会尝试把这部分粉丝和用户引导到线下。”

  据了解,颜教练提到的健身APP主要采用O2O的搭建模式,此类软件提供线上约课平台,进行线上直播或线下授课两种服务方式。如果只是线上约课,线下授课,那么对教练方来说,只是相当于多了一种拓客渠道。而如果采取线上直播的授课方式,可能就会出现一位教练同时教授数位学员的情形,此时的教授者颇为类似于直播平台上的主播,但以上两种方式都是通过线上引流客源形成营收。

  李青是一位专职的线上瑜伽教练。他介绍,从事瑜伽教学行业已有10年了,积攒了不少教学经验。“瑜伽动作和体式虽然相对固定,但是课程编排和教学内容很关键。”李青说,不管是在线上还是线下授课,稍有经验的学员们在试听过后就能评判出优劣来。近一年来他已逐渐把重心放到线上教学,因为这样能面对更多的学员,并通过出售课程视频来赚钱。在他注册并上传课程的APP上,每套课程都设置有主题,售价在200元左右。随着报名的学员越来越多,现在每个月的收入都在上万元,李青也辞掉了原来瑜伽馆的工作,专职当起了“主播”型教练。

  值得注意的是,在经历了初期的快速发展、大规模引流后,运动APP的一些瓶颈开始凸显。

  “移动APP带起大众锻炼热的作用值得肯定,但这只是第一步,要想取得更好运动效果,还有很长一段路要走。”广西南宁市一家运动会所的健身教练罗剑尔认为,健身运动是讲究专业的领域,不同人群塑形、减脂、康复等都应该采用不同方式,尤其是起步阶段,最好请专业人士辅导,因为肌肉的记忆一旦形成则较难改变。

  一些移动APP正努力追求线上和线下的融通。近年来随着“全城热炼”“小熊快跑”“燃健身”等APP诞生,一批线上软件开始整合线下健身房的闲置资源,为运动爱好者提供相对专业的服务。钟秉枢认为,从全民健身角度看,运动APP应发挥跨界组合纽带的作用,希望开发者能与运动器材厂商、各地体育场馆等合作,政府也可参与其中,优化体育产品供给。